Jan
20
“Nu-l sunati pe Alexa, ala e tampit, nu face niciun parteneriat media”, zic toti “colegii” din breasla cand un client sau un organizator de evenimente cere unei agentii sa ii faca “planu’ de marcheting” si sa bage acolo si Citynews sau Mesagerul.
Da, sunt tampit, dar nu sunt prost.
In media locala (si nationala) s-a incetatenit de ani de zile practica parteneriatelor media. Adicatelea, ce vedeti dumneavoastra prin ziare: “eveniment sustinut de ziarul X, Radio Y”.
Ce se intampla: compania Cutare organizeaza Targul Fetelor Frigide din Romania, de obicei “cel mai mare eveniment de gen din tara”. Compania Cutare nu se apuca sa-si caute treaba daca din asta nu-i ies firfirei. Iar firfireii sunt dati de sponsori – banii nu sunt putini: se strang din sponsorizari de la cateva mii de euro pana la cateva zeci de mii.
Boon. De banii astia, sponsorii (niste idioti sau, dupa caz, spagari) primesc de la organizator planul de “vizibilitate media”, in care un chichirici de agentie baga din top: “sponsorul platinum va primi 4000 de spoturi la Radio X, doua milioane de afisari pe siteul Y, expunere pe 300 de mii de fluturasi si 59 de machete in presa locala”.
Urmariti-ma, ca merita. De obicei, planul media se face inainte ca agentia sa consulte efectiv responsabilii acelor organe media. Apoi, incep telefoanele. Daca agentia are “parteneri” istorici, totul se rezolva cu un telefon: “Ba, vezi ca in februarie se organizeaza “Targul nuntilor ce se termina cu divort”. Baga si tu niste machete la tine in ziar”. Iar ala baga, ca doar nu-l doare hartia. Dar face o prostie – isi taie singur craca.
De ce nu accept eu parteneriate media?
Fiindca intelegerea nu e profitabila si pentru mine, ca proprietar al unui canal media. In timp ce organizatorul primeste bani de la sponsori ca sa faca evenimentul vizibil, dar imi cere mie gratuitate pe canalul meu, eu nu primesc nimic in afara de sigla ziarului meu, asezata “deampulea” de vreun designer neindemanatic pe afisele sau fluturasii de trei lei folositi pe strada.
Presa locala se prostitueaza jenant facand asemenea parteneriate. Orice rahat de eveniment e imediat acceptat spre publicare, bineinteles gratuit.
Inca un exemplu concret, sa intelegeti mai bine.
In fiecare an, TIFF, festivalul celebru de film, trimite solicitari de parteneriate media la presa locala din Cluj. Toti sar ca disperatii si accepta sa ii expuna pe cei de la TIFF in schimbul unui pachet jenant de invitatii la premiera si la filme. In timp ce TIFF primeste sute de mii de euro de la sponsori, festivalul isi bate joc de presa locala in cel mai inteligent si perfid mod. Le arunca pe jos niste rahaturi de invitatii, dar le foloseste expunerea “decontand” in fata sponsorilor banii primiti. Asa a crescut TIFF-ul (printre altele) – prin asemenea parteneriate cu presa locala.
Dragii mamii copilasi, nu va mai mirati ca va paste falementu’, de vreme ce strategia voastra de biznis e inexistenta.
In strainatate, exista un regim special pentru parteneriatele media – o cutuma nescrisa, dar aplicata. Acolo, organizatorul beneficiaza de un discount de 75 la suta din pretul de lista, dar tot plateste 25 la suta publicitate comerciala.
Nu fiti naivi: voi credeti ca Raliul Paris-Dakar de pe Eurosport e prezentat la fiecare buletin de stiri si seara pe larg, asa, din generozitate? Va spun eu ca nu: doar asta fac si eu pentru unii dintre clientii mei. Nici vorba, se plateste orice expunere, orice “coverage”! Si inca pe bani buni.
M-as bucura daca cei din presa locala ar intelege ce am scris. Si ar aplica si ei o alta strategie. Poate ii influentez inca o data, de vreme ce am reusit sa o fac si in alte dati: cand am inceput Citynews, toti isi bagau picioarele in editiile de online, azi avem schimbari majore; cand am inceput sa scriem in Mesagerul despre strazi si gropi, radeau de noi, azi s-au apucat si alti colegi “mai cualiti” sa scrie asemenea subiecte.
Jos cu parteneriatele media! Sunt nocive business-ului!
PS: In curand, o sa scriu si despre bartere si despre cum trebuie facute ele: v-ati prins, noi nu facem bartere decat arareori, caci mentalitatea mea e diferita: nu vreau sa imi fac rost de tigle de acoperis pentru vila mea in schimbul reclamei din ziarul meu (inca un motiv pentru care presa locala da faliment).
PS2: Imi zice un cunoscut pe messenger: “Liviu, e fain textu’, da’ iar o sa zica astia ca un pushti de 30 de ani le da lectzii la toti. aia avizatzi o sa zica din nou ca eshti infumurat”. No, sa zica, n-au decat: la 30 de ani, am de ce sa fiu mandru. Nu conteaza ca nu iti place moaca mea, conteaza ca am demonstrat in doua randuri ca pot crea de la zero, alaturi de echipa mea, doua produse cu potential.
Comments
16 Responses to ““Parteneriatele” media – inca un motiv pentru care presa locala da coltu’”
Leave a Reply
Foarte corect ce spui, foarte logica expunerea. Am insa o problema cu Eurosportul si Dakarul. Aici se intampla altfel: pentru exclusivitate, Eurosportul plateste. Nu invers
@ Mircea, nu e exclusivitate la Paris Dakar. E un parteneriat special.
apropo de bartere, io cand primesc vreo oferta ii intreb invariabil pe cei cu propunerea daca le-ar conveni sa isi primeasca salariul in
It makes wonders
Mai gravă decât lipsa de viziune în privinţa asocierii sau parteneriatelor este portocalizarea.
eu incasez 50% si nu dau machete punctez evenimentul ca stire si ma laud si pe mine ca partener.
Draga domnule
Cu experienta de care dispun pot sa confirm cele prezentate de tine…Cata vreme am fost directorul JN/sfin aceste parteneriate nu existau la nivel de “machete”…le faceau doar “deontologii mai grav dand la schimb credibilitatea ziarului adica afectand editorial expunere acestor evenimente…
In principiu tipul acesta de colaborare e nociv pentru media in afara unor intelegeri comerciale de alt tip…La bartere e altceva…dupa cum stii am o banca de bartere si daca vrei sa stii cum functioneaza in beneficiul partilor just ask
Mihai Craiu
si eu zic ca analiza este pertinenta, si atinge niste chestiuni clare, cunoscute de toti in industria media si a comunicarii. In principiu, daca as avea institutie media (ceea ce nu se va intampla veci) as proceda la fel, atent la parteneriate si bartere dar nu le-as exclude de tot.
Punctual, pe TIFF, ca om care am coordonat editorial niste suplimente pe acest festival, pot sa zic ca sunt judecati prea aspru, s-au comportat atat la nivel de invitatii cat si ca si comunicatori foarte ok, asta e experienta mea de om care am scris de absolut toate editiile.
Sigur, business-ul e business, iar scrisul la gazeta despre TIFF e altceva, la mine nu s-au interferat.
tinere domn, uneori mi se pare că uiţi că au existat ziare şi oameni care au făcut presă înainte de citynews.ro sau Mesagerul.
ultimul exemplu de genul ăsta e subiectul cu gropile. crede-mă pe cuvânt, nu Mesagerul e primul ziar care scrie despre gropi. la vremea lor, toate ziarele au făcut-o. caz concret: campania din 2006 a Ziarului clujeanului, intitulată “Strada mea e cea mai proastă”.
http://old.clujeanul.ro/cotidian/nocache/articol/Cluj/Strada_mea_e_cea_mai_proasta.html
@ laura: vorbeam de prezent, nu de trecut. si nu am pretins ca am inventat eu initiativa strazilor cu gropi. ci vroiam sa spun ca cei care se dau quality si care radeau la inceput de noi acum fac si ei subiecte “populare”.
Am înţeles părerea ta şi o respect, are foarte mult sens.
în presă e un trecut prezent continuu aşa că e riscant să faci afirmaţii de-astea. se interpretează
şi cine sunt aceia care au râs? sunt curioasă pentru că aproape toate ziarele din oraş fac subiecte “populare”, aşa că e o ipocrizie să râdă, ca să nu zic altfel.
iar cele care, până acum, nu s-au înghesuit să fie “populare”, precum Ziua de Cluj, vor fi nevoite la un moment dat de piaţă să intre pe acest segment, chit că le place sau nu. ş-atunci să-i văd.
Foarte bun articolul si ceea ce ai expus aici! O singura corectura, daca imi este permisa: competitia se numeste, inca din 2009, Raliul Dakar, deoarece nu se mai desfasoara in Africa, locul traditional, ci in America de Sud. Si ca tot am ajuns la acest subiect, vreau sa imi fac publica o dorinta: mi-ar placea ca in ziar sa gasesc stiri sportive si din competitii internationale extra-fotbal: auto, ciclism, tenis, handbal, baschet.
Apropos de gropi: Laura, inainte de ziarele mentionate, a fost d-l Boc, cu o revista de o uratenie exemplara (pe domeniul turismului, circula prin 2004), care a publicat cu tenta publicitara intentia edilului de atunci de a astupa gropile. Asa, ca sa ne laudam si noi cu ceva ce nu puteam baga sub pres.
Buna seara .Sint administratorul unei agentii de modeling pentru copii si adolescenti.Tocmai citeam ce scriu unii si altii.E o aberatie ce spuneti. Noi am dori sa incheiem parteneriate media cu diferite posturi de televiziune si ziare online pentru difuzarea evenimentelor legate de activitatea copiilor nostri din agentie dar sa stiti ca ni se spune ca acest gen de evenimente adica prezentarile de moda pentru copii organizate de copii nostri nu fac raiting.Raitingul mare il fac mortii de pe caldarim, drogatii si putem continua cu exemplele. dar o prezentare de moda cu copii cu virste cuprinse intre 3-18 ani nu fac raiting. Bine ca o fac tinrele dezbracate de prin ziare. Ma bucur pentru ele. Am vazut vorbindu-se de sponsori zari de sute de mii de euro. Va rog sa-mi spuneti si mie unde gasesc asemenea sponsori. Pentru ca atunci cind agentia noastra organizeaza cite un spectacol prezentare de moda sau o selectie unde cautam un juriu competent si care nu poate fi corupt ni se cer sume exorbitante. Mai ales cind ai nevoie de sali de spectacole.Sau de transmiterea evenimentelor .Pacat ca nu se doreste sse arate ca niste copii pot face si lucruri bune, lucruri de care sa fie mindru absolut oricine.De aceea nu ne iubeste nici strainatatea , scoatem tot ce este urit in fata iar ce este frumos si bun ascundem.Imi este rusine ca traiesc in Romania o tara frumoasa dar cu oameni mici la suflet.Cu stima. Administrator agentie .Cihodaru Catalina Simona.
Exista evenimente la care trebuie sa apari si altele la care nu. Aici se face diferenta intre canalele media. Daca accepti sa te asociezi cu orice eveniment mocca, ai dreptate. Daca te asociezi cu TIFF sau alte evenimente de calitate si traditie, atunci e bine si pentru tine ca imagine.
Vezi ca adevarul e ca intotdeauna pe la mijloc!
vad tarziu postul asta al tau, dar sunt total de acord cu ce spui. Am o firma mica de mktg si printre clienti e si un ziar national. boul de director de acolo ma agaseaza zilnic sa-i caut parteneriate media, chipurile asa stie lume ca exista
:) la inceput m-am chinuit sa-i fac o strategie coerenta pe care desigur a respins-o. omul crede ca mktg inseamna doar parteneriate media si doar asta vrea. ptr mine e si mai simplu, bag parteneriatu iau banu la fraier 
:)