Oct
7
Pentru a lansa in perioada de criza un ziar saptamanal, pe o piata locala cu multe esecuri pe partea de print si cand insusi mogulul Adrian Sarbu a decis inchiderea “Clujeanului”, a trebuit sa imi pregatesc minutios proiectul de afaceri.
Ca si idee de business, “Mesagerul de Cluj” a fost un ziar al premierelor.
E pentru prima data in Romania cand un ziar se lanseaza bazandu-se pe strategii atipice de marketing: in luna septembrie, am sunat circa 35 de mii de clujeni pentru a le face cunoscuta aparitia ziarului.
Nota: Tiberiu Lovin de la ReporterVirtual.ro ma trage de maneca si imi spune ca in 1995 a lansat la fel, bazandu-se tot pe marketingul numarului zero, Monitorul de Bacau.
Apoi am trimis prin posta 27.000 de ziare catre clujenii care au acceptat sa citeasca numarul zero, un exercitiu de marketing unic in Romania pentru presa locala.
Am primit un feed back extraordinar de la ei.
Asa ca am inceput sa ii resunam pentru a le prezenta avantajele abonarii. Ar fi pentru prima oara in Romania cand niste cititori de presa ar accepta sa se aboneze la o publicatie inainte de aparitia efectiva.
Asa cum spuneam acum cateva zile, noi speram sa facem 1000 de abonamente pana la aparitie. Ar fi si asta o premiera.
2000 de abonamente ar insemna sa intram direct pe primul loc in topul ziarelor locale.
Si asta chiar ca e o premiera, le spun asta celor care stiu cat e de dificila piata de presa in Cluj-Napoca.
Un lucru inedit este ca acest ziar nu se va gasi la chioscuri. Vom tipari doar numarul de abonamente, incercand sa facem economie la tiraj (poate un mic numar de ziare de protocol va fi necesar).
Nu se va gasi la chioscuri, dar se va gasi totusi la indemana celor interesati si care inca nu s-au abonat.
Cum? Printr-o retea de automate de vanzare de ziare, o adevarata premiera pentru presa locala.
Sondam de multa vreme mai multi producatori italieni, americani, francezi si austrieci.
Pana la urma, ne-am oprit la produsul care ni se potriveste cel mai bine: un automat cu livrare pe baza de monede, autonom din punct de vedere energetic, frumos ca aspect, rezistent la intemperii.
Automatele vor fi plasate in locuri pazite si aglomerate. Pentru inceput.
E alternativa cea mai buna la nesimtirea chioscarilor si a retelelor de distributie de presa.
Doamnelor si domnilor, iata:
Comments
12 Responses to “Inca o premiera. Locala sau nationala, nu mai conteaza”
Leave a Reply
Liviu, succes! Eşti tare!
Foarte buna solutia! Ma gandeam ca o sa alegeti automate ca alternativa la abonare.
felicitari!!! bravo!
[...] ce Clujeanul a fost lichidat de Adrian Sarbu, Liviu Alexa, investitorul de la City News, a decis sa scoata un nou saptamanal: “Mesagerul de [...]
m-am abtinut pana acum sa pun o analiza pe acest subiect. O fac acum, dupa ce mi s-au intamplat doua chestiuni:
a. am trimis e-mail oficial si NU MI-A venit numarul zero nici pana azi (multzi au patit asa)
b. am facut greu rost de el, de la… o ghena de gunoi, langa Il Cafe. Din pacate.
Cifrele facute publice pe acest blog sunt impresionante:
a. 35.000 de clujeni au fost sunati. Eu nu am fost printre astia
b. 27.000 de exemplare tiraj nr. zero e ENORM pt un ziar de 40 pagini kiar si la promotion
c. 16.000 euro investitie de pornire e mult.
DACA SUNT ADEVARATE, cifrele sunt impresionante. SPER sa fie adevarate, nu am dovezi si nu pot crede pe nimeni pe cuvant.
Dar….
daca 2000 de abonamente te ridica pe locul 1 in presa locala, cum scrie mai sus, asta dovedeste COLAPSUL si SARACIA presei locale. Sunt trist din cauza acestui fapt. Stam foarte rau.
-saptamanalele clujene concurente, 3 la numar, NU sunt auditate, nimeni nu stie ce tiraj REAL au. NU pot crede ca Cetateanul Clujean tipareste 10.000 de exemplare, asa cum sustin ei pe pagina 1 , fara dovada auditului! Nu pot crede si basta. Poate ca tiparesc, poate ca nu…nu stiu.
Lipsa auditului arata imaturitatea pietei si SARACIA ei. Nu sunt bani…
In fine, punctele slabe pe care le-am constatat eu
1. Mesagerul de Cluj are…3 articole de Sibiu !!
2. layoutul e imbacsit, inghesuit, articolele sunt foarte inghesuite.
3. subiectul cel mai tare e dat de un Veteran, dovada ca “generatia asteptata” ramane la stadiul de STIRISM sec.
4. Exista si materiale de umplutura, mai ales in partea doua, pt ca e greu sa ai articole bune peste tot, mai ales in 40 de pagini.Iti trebuie oameni BUNI pentru asta si mai ales MULTI.
Puncte bune:
- pagini multe
- ai ce citi daca te uiti atent
- rubricile de interviu politic sunt bune
- e buna ideea unei pagini pt U si una pt CFR.
Pentru amplasarea acestor automate tre aprobare. Cei de la Adevarul de Seara sau kinuit sa amplaseze cartoanale alea unde pun ei ziarele. Primaria nu le-a dat aprobare! Aviz amatorilor si sa nu ne miram ca nu se citeste presa locala daca primaria nu da aprobare sa se instaleze automante si cartiaje de tinut ziare!
Cu astea zise, sper sa nu supar lumea. Urez succes acestui proiect ambitios desi cred ca va esua din mai multe motive.
Per ansamblu raman sceptic dar mi-as dori sa reuseasca pentru ca dupa atatea ziare locale care s-au inchis in 2009 e important ca cineva, chiar daca e controversat, si cine nu e…, are ambitia sa lanseze un proiect de presa scrisa.
Tibi F
Excelent! Felicitari!
@tibi: ma mir ca esti sceptic, doar ma cunosti. si stii ca nu ma bag decat in proiecte in care cred, daca se transorma vreunul in esec. il inchid. Dar Mesagerul va reusi.
Sincer, ma mir ca analiza ta din comentariu este atat de superficiala. Ma asteptam la una mai profunda din partea ta, caci esti un observator experimentat.
Mesagerul de Cluj vine pe un target care nu consuma deloc presa. Si pe care l-am studiat inainte de a incepe promovarea.
E un target pe care nu il intereseaza parerea lui farcas sau alexa despre presa. Ci care isi doreste sa citeasca anumite lucruri.
Tibi, sunt 300 de mii de oameni in Cluj care nu citesc presa. Eu pe cat mai multi din clujenii acestia vreau sa ii conving ca e important sa aiba un ziar.
Nu te stresa de cifre, le poti usor verifica la Garamond.
La fel si la posta, daca nu crezi iti stau la dispozitie facturile firmei mele.
Cat priveste auditul, intram la Brat de la primul numar.
nu am cunoscut strategia care sta la baza acestui produs.
am judecat strict pe baza a ceea ce am citit pe blog si a analizei atente a acestui produs, dupa ce l-am obtinut.
EeeE, acum nu tre sa pui mie la dispozitie facturi si din astea, ca nu sunt de la control. Daca zici te cred de data asta.
La cate tepe, esecuri, amatorism am trait pe pielea mea sau am vazut, e normal sa fiu sceptic, nu se refera acest scepticism obligatoriu la Mesagerul de Cluj.
auditul nu se referea la Mesagerul ci la restul publicatiilor, opinie pe care si Mihai Gotiu a tot repetat-o si sunt total de acord cu el.
In opinia mea a trecut demult vremea amatorismelor. Nu suntem in 1989 ci in 2009, gata, tre sa intri pe audit, orice investitor tre sa intre pe chestii masurabile, care normeaza industria media, altfel se joaca necinstit pe o piata care sufera de lipsa de credibilitate.
In alta ordine de idei, 300 de mii de oameni in Cluj care nu citesc presa este ceva cumplit. Sa ne fie rusine ca ne numit “oras intelectual”!. Pai cu oameni care nu citesc presa locala cum sa faci societate civila? Pe de alta parte, si presa locala le-a rezervat in toti astia 20 de ani numai esecuri sau in general ziare slabe. Cu putine exceptii… Din pacate….
Multa bafta; ideea cu automatele este geniala.
[...] dar a fost îngropat acum vreo zece ani de un management defectuos”, a explicat patronul. El a lansat publicaţia într-o manieră neconvenţională. „Am sunat 30.000 de clujeni şi le-am cerut să ne permită să le trimitem gratuit numărul [...]
[...] mult după Caritas, dar a fost îngropat de un management defectuos”, a explicat patronul. El a lansat ziarul într-o manieră neconvenţională. „Am sunat 30.000 de clujeni şi le-am cerut să ne permită să le trimitem gratuit numărul [...]
[...] Recent Comments TantaSiCostel on BT 24 FUN sau cum isi streseaza clientii Banca TransilvaniaAndrei on BT 24 FUN sau cum isi streseaza clientii Banca Transilvaniaingodwetrust on BT 24 FUN sau cum isi streseaza clientii Banca TransilvaniaBuha Neagra on Atlas de mitocanie aviatica…Un tânăr de 30 de ani construieşte la Cluj un mic imperiu media « voxpublica | Platforma de comentarii, bloguri si opinii REALITATEA.NET on Inca o premiera. Locala sau nationala, nu mai conteaza [...]