Identitatea orasului Cluj-Napoca nu iese din starea de bla-bla
Ma papa si pe mine limba, ca si pe Cru – ieri a avut loc prima dezbatere din seria pe care primarul Sorin Apostu a initiat-o pentru stabilirea unui proiect de citybranding.
Primo, felicitari domnului Apostu ca doreste sa rezolve aceasta problema.
Secundo, multumim Primariei pentru invitatia adresata Imagistica de a participa la dezbatere. Nu am onorat-o, fiindca eu, personal, prevedeam nivelul discutiilor si am preferat sa nu imi pierd vremea. Nu vreau sa supar pe nimeni, dar eu ascult de patru ani balivernele universitarilor ori parerile “competente” ale unor sfertodocti si… m-am saturat. Din punctul meu de vedere, Iosif Pop si Branzas au avut cele mai pertinente opinii cu privire la subiect. As fi vrut, de asemenea, sa aud si eu parerea unor brand manageri sau creatori de brand care pastoresc nume importante date comunitatii: un Tudor Giurgiu de la TIFF, o Anca Rarau de la Banca Transilvania, o Oana Iures de la Napolact, o Mihaela Turdean de la Farmec, adica oameni care mosmondesc anual strategii complexe de branding si care ar fi putut veni nu cu verdicte, ci cu experienta.
Tertio – si stiu ca aici o sa imi sara in cap toti – da’ citybranding n-o sa faca Primaria niciodata cu scriitorasi ratati, universitari decrepiti si studentei aiesecisti. No, ca am zis-o!
Ca si in cazul lui Alin Tise ce nu vrea sa isi asume responsabilitatea cheltuirii banului public alocat mass media, si domnul Sorin Apostu ar trebui sa ia Cluj-Napoca de coarne: fie sa faca o licitatie, fie sa atribuie proiectul unei firme specializate, CU EXPERIENTA in branding (eventual, cu un proiect de citybranding in portofoliu), nu sa isi dea cu parerea orice firmulita de publicitate (da, injurati, falimentarilor si escrocilor!).
Daca experienta mai mult decat relevanta a clujeanului Bogdan Branzas nu i-ar parea suficienta domnului Apostu, pentru o suma de bani de DOAR trei ori mai mare decat cascavalul alocat stalpisorilor de beton proiectati de Planwerk, dumnealui si-ar putea asigura consultanta unor nume mari din strainatate.
Pana acum, in mica mea activitate de cativa ani la carma Imagistica, m-am batut de vreo patru ori pe proiecte majore cu firme de profil din capitala.
Erau proiecte locale in care aceste firme bucurestene doreau sa se implice, dar prezentarile lor tradau cliseismul si lipsa de research PROFUND inainte de elaborarea materialului creativ.
Asa mi se pare ca arata si propunerile “celebrei” companii Porter Novelli care s-a ostenit sa ne arate cateva logo-uri prin intermediul primarului: ei au creat o poveste care isi doreste sa aseze orasul acolo unde el nu se simte bine.
Chiar daca firma care a produs aceste prezentari este una cu pedigree, mi se pare ca nu a nimerit-o deloc! Asa-zisa lor cercetare a fost facuta prin intermediul messengerului (dezvaluire exclusiva 
) , eu si inca un om de afaceri am fost abordati de cineva de acolo in acest fel. Ba, frate, un research pentru un proiect de asemenea anvergura presupune teren si interviuri de cel putin patru luni de zile, ca sa “mirosi” orasul si sa ii faci o radiografie cat mai acurata!
Simplul fapt ca variantele de identitate vizuala propuse se bazeaza pe denumirea Cluj (si nu Cluj-Napoca) ne arata ca acea “cercetare” a fost facuta cu fundul. Aici nu discutam de judet, ci de citybranding, iar orasul e Cluj-Napoca, chiar daca lungimea acestui nume compus i-ar putea da de cap putin mai mult din punct de vedere vizual unui art director.
Tot ce vedem in aceste prezentari sunt niste bla-bla-uri cu o umbra de legitimitate argumentativa, genul pe care le scriem cu totii la teza de limba romana pentru ca asa le-am citit in cartile de analiza literara.
Istoria?
Cluj-Napoca este un oras plin de istorie, atata doar ca locuitorii sai habar nu au detalii precise despre ea )) . Noroc ca Primaria a demarat initiativa scrierii unei istorii a orasului, fiindca doar citind-o, ne vom putea recunoaste identitatea pe care putem construi ceva in viitor.
In ciuda diversitatii monumentelor istorice si culturale, a cladirilor s a m d, niciun edificiu dintre acestea nu exceleaza prin valoarea “de piata” necesara includerii ei ca argument intr-o asemenea discutie.
Obiective?
Sa fim seriosi, in afara de Gradina Botanica, cu greu ne putem lauda ca detinem puncte MAJORE de interes ce pot fi branduibile.
Mai bine inchei aici.
De fapt, mai vreau sa zgandar putin tocana.
Plin de viata din 1167? Sincer, eu nu vad acest oras ca pe o sticla de bere.
Transilvania traieste aici? Mi se pare o declaratie de intentie ce tradeaza o atitudine infumurata. Restul ardelenilor unde traiesc? La Oltenita, la Babadag?
Cel mai bun mix transilvan? Pretentios, chiar prea pretentios, plus o senzatie de rece. Nu mai punem la socoteala ca traducerea in engleza a acestui slogan il va baga in ceata pe orice turist. Iar asta cu mixul transilvan, ma duce cu gandul la o punga de Vegeta.
Iar ideea asta incrancenata de a propune Zilele Orasului asa, cu obstinatie, mi se pare prafuita rau. Ziua Castravetelui de la Szeged ar avea mai mare succes decat zilele orasului din Cluj-Napoca.
Cat priveste pozitionarea creativa, toate atributele-adjective prezentate mi se par exagerate: eu nu vad Clujul magnetic si nici efervescent.
Mi-ar placea o abordare mai calda, mai nepretentioasa, mai comerciala.
Un proiect de citybranding nu trebuie sa-i placa lui Marga, lui Dancu, lui Dalai Lama, ci locuitorilor sai – primii vectori de raspandire a identitatii orasului – si vizitatorilor sai – cei mai importanti “utilizatori” ai acestei identitati.
Nu consider MEGARELEVANT argumentul existentei unei traditii universitare pentru crearea unui brand de oras precum Cluj-Napoca, atat de eterogen. Mai tarziu eventual, cand am stabilit deja ce vrem de la brandul orasului, putem face campanii targetate in liceele transilvanene pentru a le reaminti viitorilor studenti ca universitatile noastre ii asteapta.
Mai cred ca un asemenea proiect nu poate fi dus la capat fara sprijinul concret al marilor firme din Cluj, al Primariei si al comunitatii.
Pana acum, in afara de Primarie, nimeni nu a avut chef de implicare intr-un proiect de citybranding serios.
Toti si-au dat cu parerea, dar firmele din Cluj au refuzat orice implicare financiara.
Universitatile sunt foarte greu de urnit.
Iar comunitatea are nevoie de multa “curte” ca sa isi formeze o parere.
Related posts:
sa ii spunem “minte si inima transilvana”, sau “transylvanian mind and hearth”.
Istoria este punctul slab a lui Marga, si problema este pusa intr-o lumina gresita tocmai de el
Istoria trebuie prezentata prin arhitectura, arta, nume mari ce au trecut pe-aici indiferent de natie, tocmai datorita cosmopolitatii orasului – ori pana se insista in prezentare istoriei “noastre” nu se va ajunge niciunde
Iar sasul de a doua-treia generatie care vrea sa-si aduca copii sa-i arate unde s-a nascut/ unde a invatat bunicul/strabunicul ar fi mult mai usor de atras cu inscriptionari germane decat cele franceze, aspecte marunte, dar unde se insista in directii grasite
De acord. Ar trebui sa avem si consultanti de brand din strainatate. Consultanti cu experienta in genul acesta de proiecte. Dar ar trebui implicati si cei din Cluj-Napoca. Pana la urma firmele de branding din oras simt cel mai bine pulsul acestuia. Si nu megagigantii din strainatate care nici nu au auzit de acest oras. E greu sa faci branding la un “produs” de care nu ai auzit in viata ta.
Referitor la ofertele de bani, ma cam indoiesc ca putem face branding cu 5000 de euro. Sa fim seriosi, dar cu banii aia nu putem cumpara nici un Logan. Un proiect de asemenea anvergura implica foarte multi oameni si zeci de mii de euro poate chiar sute de mii. Daca o firma care fabrica salam isi permite sa bage in branding 30 de mii de euro atunci un oras de talia Clujului nu poate investi minim 100 de mii. Bani care ar trebui sa se intoarca inapoi cu profituri serioase pe termen lung. Dar parca vad ca noi romanii iarasi rezolvam un proiect de genul asta intr-o luna, tragem un logo si facem o campanie de promovare la nemti si zicem ca am facut branding. Turistii nu vor veni fiindca nu vad ideea relevanta pe care o scoate brandul in fata. Deci rezulta esec total.
Domnu’ Apostu, aveti 3 firme serioase in Cluj-Napoca care ar trebui implicate in acest proiect. Cereti-le sfatul, implicati-i in proiect. Platiti pretul pentru o munca de calitate. Doar asa vom avea un brand reusit si folositor care sa aduca beneficii enorme pe termen lung. Lasa-ti studentii ca nu e un proiect de oferit universitatilor. E chestie serioasa
destept te mai crezi….
Pai probabil este nevoie de sute de mii de euro pentru un brand, si de firme cu staif care sa ii cheltuie. Intrebarea este de ce nu se face un concurs public? Cine nu ar avea de castigat din asta? Si, desigur, juriul sa nu fie alcatuit doar din oameni din publicitate sau din primarie.
si eu sunt de parerea ka ku studenti aiesecisti nu se poate face o discutie profi pt ca nu a expertiza necesara.Toti cei care isi dau cu parera asupra brandului stau in cabinete si habar nu au de viatza reala, nu au mai fost in cartierele Iris, Bulgaria, Dambu Rotund, Marasti sa il bata la pas, sa ii simta nemultumirile si succesele.
Trebuie implicati reporterii clujeni pentru ca k oameni de cabinet veci nu ajungem nicaieri.
Sloganele analizate de alexa sunt slabe, analiza lui critica loveste in plin.
eu arat aici trei kestii care sunt brand de cluj
-oras multiconfensional
- oras universitar, el e mort fara studenti efectiv. 100.000 de mii oameni CONSUMA in Cluj, il umplu, ii dau viata. Fara ei suntem zero barat
-oras provincial, prost administrat si departe de pretentiile Capitalei, de ex.
Nici mie nu mi se pare deloc efervescent ci din contra, tot mai plafonat, tot mai cartelat,tot mai impartit pe gasti. Domnilor, vorbim de brand de oras si noi NU AVEM o sala de concerte de minim 10.000 locuri, nu avem un patinoar, nu avem stadion, nu avem sediu la filarmonica, nu avem drumuri. Avem orgolii mari si realizari putine. NU suntem coagulati k si o comunitate, avem o presa cu tiraje rusinoase, absolut incredibil de mici, nu avem societate civila pentru ca mediul politic a descurajat atat presa critica cat si orice fel de asocieri care ar putea sa il puna in discutie.
initiativa e salutara dar participantii si nivelul discutiei poate fi imbunatatit.Eu cred ca si Alexa a gresit ca nu s-a dus, daca ai ceva de spus domnle aveai ocazia, era f buna. Ai preferat blogul printr-o miscare desteapta, ca sa ti-l promovezi, dar locul tau, care conduci o firma de branding era acolo, unde se vorbea de brandul orasului unde iti desfasori activitatea. Sunt surprins ca nu ai onorat invitatia primariei, nu e ok, ar trebui sa fii mai deschis si sa mai cobori in lume.
In rest, analiza publicata e buna si polemica.
liviu cred si eu ca trebuia sa te duci, inteleg de ce nu ai facut-o dar era bine sa fii acolo… daca iti pasa de clujeni lasa putin orgoliul deoparte ca “am preferat sa nu imi pierd vremea” pentru ca prezenta ta acolo facea diferenta si nu numai a ta si a lui Bogdan si a lu Tudor, Anca etc… voi sunteti in masura sa veniti cu idei, sa criticati, sa laudati… iar voi sunteti cei care alaturi de restul clujenilor vreti ceva pentru oras… nu e ok sa ramaneti pe margine si sa huiduiti amatorismul, tipic romaneasca reactia asta a voastra… nu e ok!
imi pare rau ca trebuie sa o spun dar chiar cred ca de data asta ati dezertat…cei ce nu ati onorat prezenta ne-ati lasat balta pe noi si pe orasul pe care toti il iubim