Intrigat, intrigat sunt Doamne, iara

Inform Media, societatea care tocmai a inchis astazi ziarul Cluj Expres, parea, atunci cand am luat eu prima oara contact cu un produs de-al ei, sa fie un model demn de urmat pentru orice antreprenor de presa locala.

Jurnal Bihorean s-a impus inca de la inceput drept o alternativa serioasa la (pana atunci) imbacsita presa locala oradeana.

Habar nu am unde au derapat ca si strategie, mai ales ca facusera si o serie de achizitii si in online.

Cand am vazut ca s-au pus pe cumparat ziare (Timpul de la Resita, Cuvantul Liber de la Hunedoara), am crezut ca vor duce reteta Jurnalului Bihorean peste tot. Dar s-au dat pe moda gratuitelor, pe un format editorial ciudat, cu o mica componenta locala si cu mult continut de factura generalist-tabloida.

Ce nu inteleg eu nici sa ma pici cu ceara e de ce s-au inversunat pe Cluj atat de tare. Clujul e o nuca greu de spart pe media scrisa, cu o piata greu de cucerit. Cat de prost trebuie sa fii sa strici atatia bani zi de zi, luna de luna, ca sa inchizi atat de brusc intr-o buna zi, admitand ca ai facut o greseala?

S-a discutat pe bloguri despre concurenta facuta de Adevarul de Seara.

Nu as pune cele doua produse pe acelasi calapod.

Chiar daca Adevarul de Seara are la randul sau o reteta editoriala diluata (scoti jde mii de exemplare ca sa dai cap de ziar un material ultra light???), intuiesc ca ideea lui Corneteanu cu acest gratuit este alta (nu ma injurati, poate nu va place Corneteanu, mie imi place foarte mult).

Corneteanu face doua chestii destepte cu acest gratuit: primo, indunda piata cu brandul sau si il consolideaza, obisnuind cititorul cu prezenta gazetei si facandu-l sa isi doreasca achizitia pe bani a Adevarului “normal” de a doua zi si, secundo, prin tiparirea gratuitului isi face cel mai eficient marketing posibil.

Nu a fost cazul cu Cluj Expres, ai carui proprietari au crezut ca fac din rahat bici.

Cluj Expres se inscrie din punctul meu de vedere in seria cazurilor idioate de afaceri si investitii in media din care mai putem aminti senzationalul cuplu Badiu-Nica, oameni de afaceri care au bagat sute de mii de euro intr-un ziar gratuit fara consistenta pe care l-au inchis subit, investind apoi, fara explicatii, intr-o televiziune locala.

Inchiderea Cluj Expres nu e ultima inchidere de ziar local la Cluj-Napoca.

No related posts.