Aug
30
Despre hrebenciucii din advertising
Filed Under Advertising | 5 Comments
Am scris, la cererea cotidianului financiar Business Standard, un text la sectiunea Antreprenori, o sectiune interactiva a acestei publicatii.
Am 29 de ani si, pentru o revista de afaceri, sunt cel mai bun exemplu de reusita a unui om plecat pe jos si ajuns sus, la o afacere de cateva milioane de dolari. Dar daca inchideti revista si ma intrebati care e secretul, n-o sa va pot da un singur raspuns.
In advertising, industria in care activez, iti trebuie mai mult decat noroc, risc, pragmatism, ca sa reusesti. Intr-o piata locala in care advertisingul inseamna lipit de afise sau productia de carti de vizita, eu am ales cel mai greu drum, al specializarii in design si branding. Iar asta inseamna moarte, fiindca, in Transilvania, cuvintele buget, brief, brand, strategie se rostec mai greu in companii. Fiindca, in Transilvania, si in multe alte regiuni din tara, persista un primitivism greu de spart in ceea ce priveste deschiderea pentru lucrurile pe care noi suntem in stare sa le facem. Si, de multe ori, cand ai sansa sa vorbesti cu un client mai destupat la minte, el este deja fript de tepele luate de la alte „agentii”.
Zi de zi, incetul cu incetul, ne-am facut loc in aceasta industrie. Iar daca ne-a salvat ceva de la faliment a fost transparenta totala fata de clienti, atat in ceea ce priveste administrarea bugetelor, cat si in ce priveste atitudinea noastra fata de ei. Atitudine ce rezida din puterea de a le spune verde in fata ce gandim. Corecti pana la capat, creativi pentru proiectele lor, pana la urma am scos-o la liman. Nu suntem Leo Burnett, dar suntem cei ce se ocupa de afacerile medii si mari din afara Bucurestiului. Cu o concurenta mare. Aici vad eu potul cel mare, din punctul de vedere al afacerii mele. Romania din afara Bucurestiului musteste de business, de afaceri in dezvoltare, care abia asteapta serviciile noastre. Prefer de o mie de ori sa lucrez cu un client mediu, cu o cifra de afaceri de cateva milioane de euro, din Dolj, spre exemplu, decat sa ma bat in pitch-uri pe clienti giganti, cum sunt in Bucuresti, unde traficul de influenta si relatiile personale, spagile si cadourile date „unde trebuie” ar desemna de la bun inceput castigatorul.
Daca industria noastra are nevoie de ceva, are nevoie de moralitate. Ati fi mirati cate nume mari, din business-ul autohton de advertising, nu sunt cu nimic mai prejos decat politicienii pe care ii vedem la televizor mergand la DNA.
Aug
26
Florine, probleme, mă?
Filed Under Din oras | 20 Comments
Daca va intrebati de ce nu merge presa in Cluj, de ce nu exista respect pentru mass-media, dar nici increderea cititorilor in breasla, probabil ca randurile de mai jos vor constitui un raspuns.
Chiar daca nu a trecut multa vreme de la cazul Gazeta, cei ascunsi prin vagauni de frica DIICOT incep sa isi scoata din nou coltii. Au scapat de parnaie, desi multi dintre ei meritau, la randul lor, cel putin o luna de odihna.
A trecut un an, lucrurile s-au mai linistit. Pe piata au aparut noi potentiale victime, asa ca un anume hoitar a iesit incetisor la vanatoare.
Ah, trebuie sa va spun ca santajul de presa s-a rafinat de-acum. Din cate mi se sopteste in casca, “victima” nu mai e abordata fatis. Ci prin intermediul agentiei de publicitate sau PR care o reprezinta. Care agentie trebuie sa inteleaga, vezi Doamne, ca trebuie sa linisteasca lucrurile.
In cazul meu, Imagistica a conceput un plan de lansare a unor produse Mechel, niste electrozi, proiect de branding pe care l-am inceput ieri.
Ieri. Deci ieri au aparut machete in Ziarul Financiar, canal media ce face parte din strategia de comunicare regionala. Si in Ziua de Cluj, ziar local, cea mai influenta publicatie din oras.
Asa a considerat la Imagistica angajatul meu ca trebuie sa faca planul de marketing.
Cu totul intamplator, astazi apare in Foaia Transilvana o “ancheta” despre Mechel. Este vorba de un articol tras de par, dar plin de insinuari abracadabrante.
Va spun eu ce inseamna acest articol. Un avertisment. Pe care eu ar trebui sa il inteleg. Si, in consecinta, sa contactez departamentul de vanzari al ziarului, pentru a remedia problema… daca ma intelegeti. Adica pentru a baga si Foaia Transilvana in buget, in calitate de agentie care gestioneaza imaginea Mechel pentru acest produs.
Ei bine, nu o sa o fac. Ba din contra, neasteptat probabil pentru multi, am decis sa scriu postul asta.
Si sa il avertizez pe proprietarul din scripte al ziarului (nu pe cel ascuns dupa ochelari fumurii, care nu apare in acte, dar apare in conturi) ca ma doare in cur de mesajele sale date cu manta.
Si tuturor celor care au de gand sa mai faca asa ceva, fara numar de la mine urmatoarele: baieti, cazul Gazeta poate fi usor refacut. Lasati metodele de santaj, puneti osul si munciti, faceti ziare cu tiraj si relevanta, daca vreti sa fiti bagati in seama de advertiseri.
A trecut vremea golaniilor. A venit vremea lucrurilor spuse pe fata. Eu, care stiu sa citesc printre randuri, eu care am urechi (Florine, STK iti spune ceva?), eu am si maini cu care sa scriu ca nu mai am chef sa vad asemenea lepre in orasul in care traiesc.
Aug
24
Ciocolata nu aduce aurul
Filed Under De-ale mele | 9 Comments
In 2005, presa sportiva romaneasca declansa un atac frontal la adresa cuplului de antrenori Mariana Bitang-Octavian Belu. Folosindu-se de vocile smiorcaite ale Catalinei Ponor si ale Monicai Rosu, ziarele au publicat mai multe articole in care criticau aspru metodele dure de antrenament ale celor doi antrenori. Trecuse doar un an de la Olimpiada din Atena, unde Romania luase 4 medalii de aur la gimnastica.
S-a vorbit atunci de abuzuri emotionale si fizice, ziaristii se intreceau in descrieri care mai de care mai pitoresti (poze cu palmele de fetiscana pline de puroi ale nu stiu carei gimnaste, articole despre pofta reprimata de a manca dulciuri), in fine, tara se cutremura la citirea gravelor fapte.
Acoperiti de flegmele oprobriului public, cei doi au renuntat la lotul national.
In locul lor, a venit un antrenor care a adus cica o noua abordare in antrenamentul fetelor. Abordarea a cuprins un ton mai cald, program de antrenamente mai lejer, ciocolata la meniul dedicat performantei…
In 2008, Romania a lovit doar un aur la gimnastica.
Se vede clar – ciocolata nu aduce aurul. Pe de alta parte, un tratament inuman trebuie condamnat.
Bineinteles, eu am o alta dilema: nu stiu cum trebuie sa mi-o aduc aminte pe Lavinia Milosovici.
Sa imi aduc aminte de campioana care lua 10 la Barcelona in 1992 sau de tampita care, zece ani mai tarziu si pentru numai 40 de mii de euro, isi expunea intr-o revista japoneza fofoloanca?
Aug
12
Inmormantarile – ultima bucurie a batranilor
Filed Under Din oras | 12 Comments
Cat de trista e batranetea! Batranetea aceea ciudata, in care te simti singur (si esti singur), cu mainile brazdate de vene albastrui, cu ochii palizi si dornici de o vorba, cu pasii alene spre nicaieri. E batranetea romaneasca, cateodata demna, cateodata agresiva, dar mereu trista.
Stau in fata cosciugului si privesc mirosul de hartie creponata, imi intra in nari nasul mortului, coroiat si osos ca o aripa de rechin. Sunt singur, dar pas-pas, in spatele meu, ii simt. Incep sa apara batranii.
Fac sensul giratoriu al sicriului si se aseaza in colturi, fara teama, fara graba. Asteapta cuminti sa vina popa, sa tina slujba.
Fericiiiiiti cei ce plaaaaaang, caci aceiiiia se vor mangaiaaaaaaaaaaaaaaaa… necheaza popa.
Lacrimile rudelor, ale celor apropiati, ies navala. Mai e putin, stie fiecare batran. Se canta pomenirea, mai zice popa o predica luuunga si obositoare, vom merge la groapa si apoi la restaurant.
Dumnezeii ei de batranete! Acolo ii vezi: la masa de pomana, se saruta, isi zambesc, se aseaza in bisericute, umili si cuminti. Le-a fost dor unul de altul!
Mi-a fost atat de mila de ei, cand am inteles: sunt singurele lor momente de socializare, singurele clipe cand indraznesc sa (mai) vorbeasca, singurele secunde de desfatare culinara/regasire a demnitatii. Stau in restaurant si, ca niste hamsteri discreti, amusina aperitivul. Nu indraznesc sa inceapa, mai au un mic supliciu de trecut. Sa vina popa si sa dea verdele.
Tatalnostrucareleestiinceruriinnumeletataluiaminbinecaaterminathaisastamjosceservitiovotca
sauunlichiorovotcacemaifacidumitrebineuiteaicipfiiicumsadussaracullascasinoiomurmaacuma
haisamancamcevacaazinamapucat.
Bietii de ei… uitati de noi, de multe ori, batranii abia asteapta sa moara! Ofteaza, in capul lor e gol. Mai gol ca intr-un hard-disk gol. Caci amintirile si singuratatea nu fac nici doi mega.
Lectia tristetii ar trebui sa ne-o asumam si noi, cei tineri si neimpresionabili. Nu pentru ca intr-o zi vom ajunge si noi ca ei, ci pentru ca termenul de valabilitate al unui om nu expira niciodata.
Aug
3
Daca ar fi sa imi cantati iubirea…
Filed Under Din oras | 7 Comments
… v-as intreba cat de bucurosi sunteti, asa cum sunt eu, cand ascultati, asa cum ascult eu, de MILIARDE de ori, cantecele ce imi miros mie a iubire? Va fac eu un top, dar un top care sa nu imi aduca aminte de iubite, de revelioane, de reuniuni, de mozoale de inceput de viata, de saruturi sarate.
Va spun, va scriu/va arat ce ascult eu cand vreau sa imi aduc aminnte de Ea, patetica/adorata/nevoita/faradeaer iubirea.
1. Vama Veche – Primavara ( http://www.youtube.com/watch?v=J-20lGPA8A4 )
2. Cat Stevens - My Lady D’Urbanville ( http://www.youtube.com/watch?v=h61ffFRFmxw )
3. Vama Veche - Epilog ( http://www.youtube.com/watch?v=OPD0H-qDkJM )
4. Tapinarii – Sunt fericit ( http://www.youtube.com/watch?v=5hDWGMuH46Y )
5. Celelalte Cuvinte – Iarba prin par/Daca vrei/ Scrisori iubite ( http://www.youtube.com/watch?v=RTf2gzu1YTo ) – aici m-a ajutat sfantul Youtube ca le-a avut compilate de un dilau, fiindca oricum nu puteam face departajarea…
6. Iris – Nu ma uita ( http://www.youtube.com/watch?v=5mziLPdj4Pg )
7. Vama Veche – Iubeste ( http://www.youtube.com/watch?v=oeit2kQ70Wo )
8. Alexandru Andries – Cea mai frumoasa zi – ( http://www.youtube.com/watch?v=yaUwrIyKiNk )
9. Ducu Bertzi – Daca tu ( http://www.youtube.com/watch?v=RBznkz07FsU )
10. Stefan Banica Sr&Jr- Cum am ajuns sa… ( http://www.youtube.com/watch?v=Z476K7EA0Qs )
11. Holograf – Ochii tai ( http://www.youtube.com/watch?v=j4lD7n0JbbM )
12. The Cranberries – Dreaming my dreams ( http://www.youtube.com/watch?v=Gx4dVe9CZUY )
13. Nirvana – Where did you sleep… ? ( http://www.youtube.com/watch?v=NEtDC6MuImU )
14. Pink Martini – Sympathique ( http://www.youtube.com/watch?v=qshqPk-4NTo )
15. Vank – Balada pentru o minune ( http://www.youtube.com/watch?v=HCgW5UGBKjI )
Nu-i un top ten, e chiar un top fifteen, dar la cat vin rosu am baut, ce mai conteaza?…